看企业如何玩弄媒体--张锐

 

我作过一段时间的广告和公关，也大致了解这些公关人员的套路，但是这次渔公渔婆的宣传，实在是比较高明：首先是编了一个让人难已放弃的好故事，并且能应和最近的新闻事件背景（上海复旦研究生虐猫事件），前期的准备工作非常充分，新闻稿巧妙地揉和了产品质量、产品价格、用餐环境和最近的促销活动等宣传要素，甚至能将善意、人性、负责的企业文化信息通过事件传递出来。堪称企宣的经典案例！渔公渔婆是一个善于“造新闻”的企业，我的印象中他们拿海豹做文章就不止这一次。他的企宣人员一定是一个高手，很可能受过新闻的职业训练，或者在新闻媒体中呆过，否则不可能这么了解新闻媒体的兴奋点和时下记者懒于求证、偏听偏信的弱点。 这也不由得让我惊叹，江湖上玩弄媒体的人档次越来越高，水平越来越强。 其实破解这样的招术也容易，最关键的是记者要有怀疑精神和求证意识。西方新闻学有谚：当你妈妈说“我爱你”的时候，对不起，请去核实一下。任冠军这次之所以没有中招入套，除了后期小心求证的技巧外，最重要的是他有一个好记者必须拥有的怀疑精神。冠军是我的学生，也是我的部下，这让我欣慰极了：） 其实江湖风波恶也没什么不好，做新闻的乐趣也许也